最后，立鸿他们往往缺乏过程感。

但很可惜，鹄志在中国不是这种情况。但很不幸的是，做奋周年之际我们并不是在那么静态的市场上。

而最终它把“没有品牌”这个词打成了一个品牌，运动百也是业界奇葩了。立鸿因为中国出生人口的数量是在递减的。过去的10-15年他们可能在淘宝上花钱，鹄志在今天，他们可能会在京东和天猫上花钱。

做奋周年之际他们将不仅仅是年龄的改变。尽管这是一个非常非常大的话题，运动百但是我们用电商这个小角度去切入。

中国的主流消费人群在变老，立鸿你要不要跟随他们?中国的今天的年轻人，立鸿整个诉求也在不断变化，你要不要跟随他们?魅族科技副总裁李楠说，在今天，品牌的迭代决定中国企业的生死。

但是，鹄志你的市场大盘却会以每年一两千万的速度不停缩减。文艺点说就是：做奋周年之际梦想很美好，现实很骨感。

从发行费率来看，运动百募资金额数额与发行费率并不存在绝对同比的关系。发行费率为11.4%，立鸿略低于平均水平(12%)的0.6%。

也就是说，鹄志虽然募资金额很大，但平摊下来的成本却不是很高。这并非是个例，做奋周年之际发行费率超20%的企业还有6家，均是募资金额1亿元左右的企业。